Por Que a Perplexity Desistiu de Anúncios (e o Que Isso Ensina)

Nem Toda IA Vai Ter Anúncio — e Isso Muda Como Você Deve Pensar Essa Estratégia

Enquanto o ChatGPT abria seu programa de anúncios e chegava ao Brasil, outra plataforma de IA fazia o caminho contrário. A Perplexity, que foi pioneira em anúncio dentro de IA — lançou perguntas de acompanhamento patrocinadas em novembro de 2024, com parceiros como Indeed e Whole Foods —, parou de aceitar novos anunciantes em outubro de 2025 e, em fevereiro de 2026, saiu completamente da publicidade.

Segundo o que a própria empresa admitiu, mesmo anúncio claramente rotulado fazia usuários desconfiarem da imparcialidade de qualquer resposta da plataforma. A Perplexity decidiu apostar tudo num modelo de assinatura, se posicionando — ao lado da Claude, da Anthropic — como alternativa livre de anúncio ao ChatGPT e ao Google.

O Erro Comum: Achar que "Anúncio em IA" é Uma Coisa Só

É fácil generalizar e tratar "publicidade dentro de IA" como um pacote único e uniforme. Na prática, cada plataforma está fazendo uma aposta de negócio diferente:

• ChatGPT abriu anúncio de forma estruturada, com gerenciador próprio, leilão e regras claras — e já expandiu pra vários países, incluindo o Brasil.
• Perplexity testou, recuou e decidiu que anúncio prejudicava a confiança no produto — hoje se vende justamente como o oposto.
• Google (Gemini/AI Overviews) não criou uma plataforma nova separada: expandiu o próprio Google Ads pras respostas geradas por IA dentro da busca, mantendo a estrutura que muita empresa já usa.

Não existe "estratégia de anúncio em IA" genérica. Existe a estratégia certa pra cada plataforma — e o que funciona numa pode simplesmente não existir na outra.

Como a Code Ads Acompanha Essas Mudanças Por Você

É justamente por isso que o serviço de Ads em IA da Code Ads começa hoje focado no que é real e funcional: o ChatGPT, que tem plataforma própria, regras claras e já está disponível pra parte dos setores no Brasil.

• Sem forçar canal que não existe: não vendemos "anúncio na Perplexity" porque esse programa foi descontinuado — sabemos disso porque acompanhamos o mercado ativamente.
• Google AI Overviews já está coberto: como isso roda dentro do próprio Google Ads, quem já investe lá já está, em parte, presente nessas respostas geradas por IA.
• Pronto pra crescer: conforme outras plataformas lançarem opções sérias de anúncio, ampliamos — sempre dentro da mesma estratégia de Marketing Digital que já une site, anúncio e marca.

O Resultado: Investir no Que É Real, Não no Que É Hype

O mercado de anúncio dentro de IA ainda está se formando, e vai continuar mudando rápido. Escolher onde investir com base em regra clara e plataforma que de fato existe — em vez de seguir qualquer notícia sobre "anúncio em IA" — evita gastar tempo e orçamento em algo que pode nem estar disponível.

Se a Perplexity desistiu, o ChatGPT também pode desistir de anunciar?

É possível, mas o comportamento das duas empresas até agora é bem diferente: o ChatGPT expandiu o programa pra vários países e trouxe grandes grupos de publicidade pra fase piloto, sinal de investimento sério no formato, não de teste isolado.

Vale a pena investir em conteúdo pra aparecer nas respostas da Perplexity, já que ela não tem anúncio?

Vale, e de um jeito diferente: sem anúncio pago, aparecer nas respostas da Perplexity depende inteiramente de conteúdo relevante e bem estruturado — o mesmo tipo de trabalho técnico que já sustenta um bom SEO.